Case study
Jak przestarzała strona zamieniła się w nowoczesną wizytówkę fizjoterapeuty z Wrocławia
Sławek Stadnik to fizjoterapeuta z Wrocławia. Sławek wie, co robi – ma doświadczenie, certyfikaty, zadowolonych pacjentów. Ale jego stara strona tego nie pokazywała. Wyglądała jak szablon z 2015 roku i nic nie mówiła o człowieku, który za nią stoi oraz nie działał formularz kontaktowy i brakowało standardów UX i SEO.
Poprzednia wersja to był standardowy szablon. Zero personalizacji, zero charakteru. Formularz kontaktowy bez zabezpieczeń, brak integracji z Google search console czy google analitycs, żadnych struktur danych dla SEO. Mówiąc wprost: strona nie pomagała w kontakcie z pacjentami i klientami. A we Wrocławiu, gdzie fizjoterapeutów jest pełno, to problem.
Klient
Zakres
Branża
Cel:
Strategiczna przebudowa strony z integracją social media na stronie i formularzem
🎯 Nowy layout jest przemyślany, dopracowany wizualnie i ma pełną strukturę sprzedażową.
🎯 Ciemne tło + złote i miętowe akcenty = wrażenie spokoju, luksusu i profesjonalizmu.
🎯 Poprawiona widoczności w Google,
🎯 Zwiększenie ruchu na stronie
🎯 Strona wygląda jak autorski gabinet terapeuty, nie jak gotowy szablon.
🎯 Świetnie łączy funkcję edukacyjną (wideo, FAQ) z call-to-action (rezerwacja, opinie, kontakt).
| Aspekt | PRZED | PO |
|---|---|---|
| Styl | Jasny, medyczny, mało emocjonalny. Przypomina szablon WordPressa z 2015 r. | Ciemny, nowoczesny, z emocjonalnym tonem premium. Spójny branding, złoto + mięta. |
| Hero | Zdjęcie stockowe dłoni + mały nagłówek. | Storytelling, zdjęcia z terapii, CTA, hasło „Odzyskaj spokój w ciele”. |
| Struktura | Blok tekstu i listy kursów – brak rytmu i kierunku wzroku. | Sekcje z ikonami, wideo, opiniami, CTA – logiczny lejek sprzedażowy. |
| UX / UI | Słaba hierarchia treści, brak kontrastu, brak CTA. | Czytelna typografia, microinterakcje, CTA logicznie rozmieszczone. |
| Zaufanie | Dużo tekstu o kursach, mało dowodów społecznych. | Opinie klientów, filmy, wydarzenia, prawdziwe zdjęcia – mocny E-E-A-T. |
Przyspieszenie wyświetlania witryny internetowej i zwiększenie ruchu
Zamiast łatać stary szablon, stworzyłam stronę od zera. Dodałam prawdziwe zdjęcia z gabinetu, sekcję o jego drodze zawodowej i podejściu do terapii, opinie pacjentów z gwiazdkami. Każdy element strony prowadzi użytkownika do działania – jasne przyciski kontaktu, łatwa rezerwacja, przejrzysta nawigacja. 👌
Technicznie zadbałam o wszystko co potrzebne w 2025 roku: strona jest szybka, bezpieczna, zintegrowana z Google Maps 📌, a formularz chroniony przed spamem. Można ją też zainstalować jak aplikację na telefonie. Co ważne – przygotowałam ją pod nową erę wyszukiwania: struktura danych sprawia że Pan Sławek może pojawić się w odpowiedziach ChatGPT, Google AI czy Copilot kiedy ktoś szuka fizjoterapeuty we Wrocławiu.
Technologia, która działa zamiast przeszkadzać
W tle dopracowałam całą techniczną warstwę — szybkość, SEO, strukturę danych i stabilność — tak, aby strona działała lekko i była widoczna tam, gdzie użytkownicy naprawdę szukają pomocy. Dzięki temu witryna stała się nie tylko ładniejsza, ale przede wszystkim skuteczniejsza: szybsza, częściej klikana, lepiej oceniana przez Google i gotowa na wyszukiwarki nowej generacji.
To przykład, że dobra architektura + ciekawy poprowadzony storytelling potrafią całkowicie odmienić sposób, w jaki klienci widzą Twój biznes w internecie.
| Obszar | Poprawki |
|---|---|
| Performance | Lazy-load video i grafik, optymalizacja WebP i AVIF, redukcja wag JS/CSS, skrócony czas LCP. |
| SEO lokalne | Dodano schema LocalBusiness, FAQPage, VideoObject. |
| Struktura HTML | Uporządkowane nagłówki H1–H3, poprawna semantyka. |
| Bezpieczeństwo | Formularz kontaktowy z CSRF tokenem i honeypotem. |
| Analityka | Integracja GA4 + Tag Manager, śledzenie CTA i konwersji. |
| Linki i meta | Spójne meta title / description / social preview. |
| Zdjęcia | Optymalizacja zdjęć do WebP/AVIF, redukcja ciężkich plików, ustawione wymiary width/height, poprawiony CLS i szybsze ładowanie galerii. |
| Backup | Kod projektu przechowywany w GitHub – możliwość przywrócenia poprzednich wersji, pełna historia commitów, bezpieczeństwo i stabilność wdrożeń. |
| Formularz kontaktowy | Przebudowany formularz: walidacja, sanitizacja danych, CSRF, honeypot, zabezpieczenia anti-spam, komunikaty błędów i sukcesu, niezawodny PHP mailer. |
Co konkretnie nie działało:
Technologia:
❌ Strona wyglądała jak tysiące innych
❌ Brak opinii, zdjęć, dowodów społecznych
❌ Niejasne CTA – nie wiadomo było, co kliknąć
❌ Dziury techniczne – brak zabezpieczeń DNS formularz kontaktowego, bez schema SEO, bez optymalizacji
❌ Zero storytellingu – nie wiedziałeś, kto to jest i dlaczego miałbyś do niego iść
❌ Sławek potrzebował strony, która pokaże, że za terapią stoi człowiek oraz jego doświadczenie. I która będzie działać technicznie – bo od lat to podstawa.
UX:
❌ Szablon Bootstrap prosto z paczki
❌ Brak jasnej ścieżki użytkownika
❌ Słabe CTA – tylko „Kontakt" w stopce
❌ Zero storytellingu – strona nie mówiła nic o Sławku
SEO:
❌ Brak lokalnego SEO (schema LocalBusiness, integracja z Google Maps)
❌ Zero struktur danych dla FAQ i opinii
❌ Nie było przygotowania pod AI-first SERP
Komunikacja:
❌ Brak E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, zaufanie)
❌ Zero opinii pacjentów
❌ Suchy, medyczny język – bez ciepła
❌ Brak materiałów edukacyjnych
Wniosek: Strona nie tylko nie pomagała – ona wręcz szkodziła. W świecie, gdzie ludzie sprawdzają terapeutę przed wizytą, to była stracona szansa.
Co się zmieniło?
Strona jest szybka, nowoczesna i wyróżnia się na tle konkurencji we Wrocławiu.
✅ Strona działa offline – możesz zainstalować jako aplikację na telefonie czy pulpicie
✅ Dobre praktyki – gotowe pod ChatGPT, Perplexity , Google Search Console
✅ LocalBusiness + FAQ + Review – pełna struktura danych i architektura projketu
✅ Prawdziwy storytelling – pokazuje człowieka, nie szablon
✅ Spójność kanałów – YouTube, Facebook, strona – wszystko gra razem
Więcej rezerwacji
Widoczne przyciski do wykonania akcji, przejrzysta ścieżka użytkownika. Ludzie wiedzą, co kliknąć – i klikają.
Dłuższy czas na stronie
Storytelling i materiały edukacyjne sprawiają, że zostają dłużej.
Większe zaufanie
Prawdziwe zdjęcia, opinie 5.0 ⭐, certyfikaty i transparentny cennik. Pacjenci czują, że wiedzą, do kogo idą.
Gotowość na AI
Optymalizacja kodu i konfiguracja sprawiają, że strona jest gotowa na przyszłość wyszukiwania.
Silniejsza marka osobista
Strona przestała być tylko wizytówką – teraz to część całego ekosystemu. YouTube, Facebook, strona – wszystko działa razem.
Skontaktuj się
Potrzebujesz dedykowanej strony dla swojej lokalnej firmy?
